英国奢侈品品牌Burberry发布品牌全新标志，新任创意总监Daniel Lee重唤“英国特质”。
2月6日，英国奢侈品品牌Burberry发布了品牌全新蓝色Logo，以及新创意总监Daniel Lee主导拍摄的全新创意大片。近年来，面对品牌利润连续下跌的颓势，Burberry曾在2018年尝试更换新Logo赋予品牌更为年轻化和开放化的特征，帮助品牌与旧日形象做划时代的分割，吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧消费者。那么如今为何又“换回”经典、传统的“骑士标”Logo？这又将为这个百年老牌奢侈品带来怎样的改变？
Burberry品牌创立于1856年，因其浓厚的英伦风情，造型大方优雅，充满现代感和崇尚真我表达，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，为全球众多明星所追崇和喜爱。
2018年以前，Burberry的商标中都有“冲刺骑士”形象的存在。2018年，新任Burberry首席创意总监的Riccardo Tisci与鬼才设计师Peter Saville共同合作推出全新品牌Logo与Monogram（品牌印花）。一改Burberry传统的“骑士”图形Logo，将其变化为简单的大写无衬线字体，并用创始人Thomas Burberry名字的首字母“T”和“B”为灵感，将经典格纹印花变更为橘色字母T与白色字母B穿插而成的连续图案印花。
尽管当时争议不断，很多老顾客认为不该舍弃传统图标，但最终也接受了品牌随时代更换经典形象这一顺应时代的趋势。在品牌大力的宣传下，全新的Logo迅速被全球的媒体、设计师和消费者所熟知、接受和喜爱。
Burberry 2018年的这次品牌升级彻底掀起了奢饰品行业的Logo换新，几乎我们所熟悉的大牌Logo都向非衬线体转变。
这一举措也为Burberry带来了积极的回馈。2019年7月，Burberry公布了2019第一财季业绩数据显示，品牌在中国市场的销售额获得15%大幅增长。
那么为何新任创意总监Daniel Lee又重新启用Burberry最早于1901年推出的骑士徽标？究竟是复古回潮还是突出品牌特有的“英国特质”以及与皇室的密切联系？
对此，Daniel Lee在去年12月接受采访时曾直言，Burberry是代表整个英国文化的品牌，“比起让消费者感到惊艳，我更希望大众能通过我的诠释，以新的视野重新认识Burberry。”其就任后的首个Burberry系列设计将于2月20日发布。
除了重新启用骑士徽标外，Daniel Lee还将当初被Riccardo Tisci更换的字体再度换成细长且弯曲的字母，并用皇室蓝取代此前的黑色，与上一代Logo块状无衬线的字母标识形成了鲜明对比。另外，Burberry重新启用并优化设计了手持盾牌和长矛骑士图标Equestrian Knight，新图标细节刻画更为丰富、自然、流畅，旗帜中的字母“PRORSUM”字样更为清晰。
新任创意总监Daniel Lee擅长颜色营销，在此之前成功将鹦鹉绿打造成为Bottega Veneta的标志性颜色。此次白底蓝字的新Logo也是Burberry全新的一次大胆尝试。Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新Logo的颜色并非空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被广泛的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创立于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。
据悉，现任首席执行官Jonathan Akeroyd在采访中指出，公司将致力打造突出“英国特质（Britishness）”的强大品牌形象。这一特质将帮助它在与法国和意大利众多奢侈品牌的竞争中脱颖而出。Jonathan Akeroyd对Daniel Lee寄予厚望，认为Daniel Lee作为英国本土的设计师，能够更完美的诠释“英国特质”。
而随着全球零售大环境的持续升温，Burberry对未来持积极乐观态度，新阶段的发展关键词为品牌力提升、产品创新和强化零售网络，中期和长期目标为以高个位数的增长速度让年收入达到40亿英镑，最终迈进50亿英镑俱乐部。
（来源：综合自网络）
